县级融媒体中心在机构改革和融合发展进程中，如何推动机制体制创新，进一步激发内在动能，发展壮大？这考验着改革者的勇气和智慧。

　　围绕“引导群众、服务群众”的核心功能，兴庆区在2019年成立具有独立采编力量的融媒体中心。在融媒体中心建设上，兴庆区委、区政府主要领导亲自安排部署，常委会专题研究制定了融媒体中心建设工作方案，兴庆区各部门紧密配合，协同作战，有效推进。中心成立后，始终聚焦如何在融合发展中提高公共服务能力建设推进改革，不断夯实媒体公共服务能力的强基工程。

　　解好“为民题”　打造“服务型”主流媒体

　　2022年10月21日，《紧急求助！低价促销！兴庆数百吨果蔬滞销……不能让菜烂在地里！》一文在“美丽兴庆”微信公众号发布仅一个小时，点击量就突破了“10万+”。在强大的宣传效果下，18家农产品企业、21户个体农户（菜农）滞销的288吨蔬菜在一周内成功完成销售。

　　该篇推文是兴庆区以宣传力量解好“为民题”的生动缩影。近年来，为帮助农户增产增收，兴庆区充分发挥融媒体中心作用，以短视频形式大力推荐辖区的特色农产品，《掌政的草莓熟了》《月牙湖蜜瓜飘香上市》等短视频在全网播放量累计突破千万，为本地农产品的品牌推广立下汗马功劳。

　　兴庆区推出融媒体记者探店系列视频《哎呦　！兴庆｜寻味》，以公益的性质，从全新的角度去解读兴庆美食文化，探寻兴庆好店，助力商户、企业的品牌推广，在消费潜力的挖掘上发挥融媒力量。还探索“直播带岗”形式，通过搭建线上就业服务平台，发挥融媒体中心阵地引领和宣传推广作用，开展一系列线上线下“直播带岗”活动，实现满足企业用工和高校毕业生就业的双向奔赴。

　　解好“宣讲题”　唱响服务群众“主旋律”

　　7月2日，在兴庆区大新镇塞上红色驿站里，响起了清晰的喇叭声，小音箱成为兴庆区宣传学习政策的“好帮手”。

　　“小音箱”当起了“宣讲员”，是兴庆区激活宣讲工作“神经末梢”的创新举措。兴庆区聚焦新业态新就业群体贴近百姓、贴近网络、贴近生活的优势，选取户外劳动者服务站，安装智能小音箱，通过播报融媒体中心制作的宣讲音频，让宣传宣讲工作更接地气。

　　创新宣讲方式、开拓宣讲载体、丰富宣讲内容，充分发挥融媒体中心宣传优势，开设《党纪学习教育》《科普每日一课》《党史学习教育》等宣传专栏，构建“线上+线下”宣讲新模式，推出了一系列有高度、有深度、有亮度、有温度的新闻作品，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深。同时贴近社区居民的日常生活场景，挖掘本土文化特色，推出受众喜欢的本土化内容和接地气的特色栏目，加强兴庆区融媒体中心与政务、公共、民生服务和智慧城市建设相融合，扩大服务范围，拓宽服务边径。

　　解好“人才题”　培养全能型媒体人才

　　人才是第一竞争力，兴庆区在融媒体中心的选人用人方面，下足了功夫。

　　高星是兴庆区融媒体中心的“风云人物”。为啥？能干，收入高！

　　高星的文字工作更多，多思、多写、多动手，这位看起来干练、讲起话来温柔的女孩既在一些活动中承担给各级媒体写文字稿的工作，还是“美丽兴庆”微信公众号的编辑。“活多的时候，我一般都是晚上和周末加点班。”有了宝宝后，高星更觉得时间不够用，不过她还是努力把握好工作和生活的关系，因为“喜欢媒体的工作”。她觉得“干得多，机会也多了，创优就更多了”。

　　乔占云是兴庆区融媒体中心最活跃的记者，用同事们的话说，“一次采集、多次发布，乔占云可以说是最勤奋的实践者。”为了提高工作效率，乔占云研究了很多手机软件，有能帮助剪辑的，有能辅助拍摄的，甚至有能协助写稿的。干活最多的时候，他一个月承担着两部专题片、20多条新闻和若干场直播的工作量。“干活不惜力，挣钱不含糊。”乔占云对自己的工作态度，表达非常直白。

　　这就是融媒体改革的效果：以科学的评价体系与绩效激励机制为基础，以工作量定绩效，有效激发员工的主动性，变“要我干”为“我要干”，在融媒体业务上精益求精且主动求新求变、争优创优。

　　兴庆区格外重视媒体人才的培养，在思想上，积极发现推荐思想进步、爱岗敬业的年轻力量加入党组织，增添新鲜血液。在工作上，按计划组织业务学习，安排员工外出参加专业培训。同时，对于表现突出的青年员工，大胆使用，提供广阔的舞台，让其在工作岗位上得到锻炼、做出成绩、取得进步，充分发挥政治思想上的表率作用和业务工作上的骨干作用。通过种种举措，打造一支能力过硬、团结向上、勇于担当、甘于奉献的优秀青年干部队伍，不断适应新时代发展的新要求，做强做大主流媒体。

　　解好“融合题”打通服务群众便捷通道

　　兴庆区坚定不移地推进融媒体中心与新时代文明实践中心一体化建设。2024年，根据机构改革工作要求，兴庆区融媒体中心加挂兴庆区新时代文明实践指导中心牌子，这标志着兴庆区媒体融合发展工作进入新阶段，是新时代新闻舆论战线履行“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”使命任务的重要举措。

　　从“单打独斗”到“一体作战”，从“1+1”到“融为一体、合而为一”，兴庆区坚持一体化发展方向，协调推进“大宣传”工作格局建设，积极推动平台共建、空间共享、活动共融，建成集移动采编、内容管理、终端分发等多功能于一体的智能指挥运营中心，服务各职能部门宣传需求的功能大大增加，不断夯实基层宣传思想文化阵地，打通教育服务群众的便捷通道。

　　解好“内容题” 讲好新时代兴庆精彩故事

　　自2019年以来，兴庆区发挥融媒体中心“宣传群众、引导群众的桥头堡、主阵地”作用，以内容为王和精品意识为引领，持续扩大优质新闻内容生产，用群众喜闻乐见的语言，讲好新时代兴庆精彩故事。策划推出《改革之路》《奋进新征程　建功新时代》《首府教育在兴庆》《基层治理》《点赞兴庆人》等重点专栏、深度专题104个，全面展示兴庆区高质量发展的新举措、新变化、新成就。

　　期间，兴庆区融媒体中心全平台日均发稿20多条次，每日原创稿件发布量由最初的1到2篇增加到8篇，原创稿件发布速度由原来的24个小时缩短至最快半个小时，新闻更加接地气、冒热气、有人气，原创作品实现了从无到有的突破、从有到优的飞跃，以新闻作品的“质优”和“量优”更好地擦亮“美丽兴庆”宣传品牌。2021年，荣获由新华网颁发的“2021年度通联工作先进单位”；2022年，荣获由新华通讯社新闻信息中心颁发的“全国县融中心互动传播优秀案例”、新华通讯社新闻信息中心颁发的“全国县融中心央媒平台优秀作品”；2024年，荣获由自治区党委网信办颁发的“解锁宝藏宁夏网络互动传播活动‘优秀作品’优秀奖”。

　　下一步，兴庆区将根据县级媒体融合改革方向、改革重点，持续推进系统性重塑、内容供给侧结构性改革、传媒产业品牌化经营、技术支撑力提升、队伍专业化建设，深耕资源、深入转型、深层变革、深化融合，在新时代新征程更好更快推进新型主流媒体建设，更好地服务党委政府、辖区单位和基层群众。（记者 肖梦琪）